索芙特掌舵人梁国坚先生和索芙特女主人张桂珍女士参观品牌展示时光廊

    以功能性为核心，防脱、美白两个拳头出击“美丽经济”千亿市场。2014年1月8日的年会上，索芙特展示了主动进攻的姿态，发布了4个系列结合最新科技及草本精华的新品。“现在是民族日化最好的时代，机不可失，我们要打好手中功能性这张牌。”索芙特董事长梁国坚表表示。在素有“小蛮腰”之称的广州地标广州塔，索芙特隆重举行了“致善至美，势动中国”索芙特25周年庆暨2014年大型年会盛典。站在地标的新高度上，索芙特的势动日化市场的品牌战略规划强势出击。索芙特未来的五年中，零售额要突破40亿，向世界百亿级的日化品牌目标迈进。”

    只有民族的，才能是世界的。索芙特进军日化千亿市场，将基于其推崇的中华五千年养生及中药文明，作为中国日化第一股，索芙特将围绕“致善至美”的企业核心文化，全力打造具有中中国民族特色的个人护理品牌，将“功能性个人护理第一品牌”形象大旗插向中国、欧美等日化高端市场，树立“善及美”的百年民族品牌。

 大战略：功能性为核心  两个拳头出击

    日化市场外资林立，但随着宝洁、联合利华昔日“日化巨头”利润下滑，国产日化市场份额恢复到45%以上，国内日化格局正在发生变化，迎来前所未有的“大变局”。但本土品牌要在昔日的外资巨头面前“虎口夺食”，抢食份额依然不轻松。在外资牢牢占据优势的日化领域，本土品牌要实现“反围剿”成功突围，走差异化、打造独特的核心产品力，成为细分市场的冠军才是本土品牌的致胜王道。

    作为日化股五朵金花之一的索芙特，以风靡亚欧的海藻减肥皂，成功开创中国功能性护理领域先河，是目前本土最具有市场认知度的功能性本土品牌。在日化“大变局”中，索芙特将继续以“中国功能性个人护理品牌”的差异化产品定位，打造中国功能性个人护理第一品牌，与其它民族日化一道，赢得这场“突围战”。“这是一个赢家通吃的市场，我们将以功能性为核心，将索芙特打造为‘功能性个人护理’的代名词。”索芙特董事长梁国坚表示。通过建立功能性个人护理行业规则，凭借固有优势树市场标杆，索芙特将引领中国日化与国际化功能性日化脚步接轨。

    伟大的品牌需要伟大的产品，明星产品常常会成为品牌绝地反击和屹立不倒的传家宝。作为中国日化第一股，索芙特曾经拥有一系列席卷市场风潮的产品。创造无数销售奇迹、风靡日欧的海藻减肥香皂，成就美白第一品牌的木瓜白肤祛斑系列、开创特殊功能洗发水先河的防脱育发香波……它们共同谱写了索芙特功能性个人护理的美丽传奇。在本土日化品牌突围战中，索芙特将继续发挥功能性产品的优势，倾力打造防脱和美白两个明星拳头产品，两个拳头左右出击，分别瞄准3000亿化妆品、500亿洗发水的大市场，以防脱和美白两项核心产品，撬动本土日化市场。

大发展：分食美丽经济  淘金大日化

   2013年10月，中国化妆品零售额为148亿，同比增长率为14.7 %，2013年1-10月，中国化妆品市场零售规模为1328亿，同比增长率为13.3%。作为化妆品的新型消费市场，中国市场远高于个位数的全球化妆品销售增长率。据行业权威部门的预测，到2020年，中国化妆品市场将突破5000亿人民币的市场份额，按欧美国家功能性占据化妆品市场1/4左右市场份额计算，中国功能性化妆品市场份额将突破1250亿人民币。

    “美丽经济”的千亿市场，给日化行业带来了“美丽前景”，也引得药企纷纷跨界，试水日化市场，分食大日化的一杯羹，围绕“美丽”的争夺战正日趋激烈。拥有33个“特殊化妆用品许可证”，覆盖防脱、美白、瘦身、纤体等领域的索芙特，在这场“美丽”争夺战中，占据了天时、地利、人和的优势。“特殊化妆品的时间审批在6到24个月不等，在高速增长的日化市场面前。相对于普通化妆品品牌，我们占据准入先机，而且已经拥有了成熟的产品。而跨界的医药企业，在日化的营销渠道等方面还是‘水土不服’，毕竟卖药和卖化妆品很不一样。” 索芙特董事长梁国坚表示。索芙特将组成以美白加防脱的“明星组合”为拳头，覆盖瘦身、纤体等领域的功能性产品，一同分食“美丽经济”大蛋糕。

    除了特证和日化成熟的渠道、营销优势外，索芙特丰富的产品线，极具创新、推陈出新的新品，也让索芙特进军“大日化”有了强大的支点。目前索芙特的产品包括头发护理、面部护理和身体护理全身护理系列，已经初步完成了大日化的布局。“未来索芙特还会拓展大日化产品线，并依托其全国领先的医药级研发实力，研发并推出将现代科技与汉草精华相融合的明星产品。”在未来大日化行业的黄金增长期，索芙特将抓住民族品牌崛起的发展机遇，实现跨越式发展。

索芙特品牌展示时光廊  

大手笔：广州地标“小蛮腰”庆25周年  渠道扩充提速

    赤橙黄绿青蓝紫，1月8日晚上，广州地标“小蛮腰”盛装扮靓，点亮七彩光芒，为索芙特亮灯庆生25周年，华人全能舞蹈家扬扬老师更是以绝美的舞姿，以惊艳的“凤凰女王”造型，以凤凰涅槃，传奇归来的姿态，动情演绎《传奇归来》，舞动广州塔。持彩练当空舞的索芙特，在广州塔下汇聚八方经销商，并发布了战略产品——汇聚最新科研成果的美白祛斑、仙人掌倍润补水系列新品。纵横日化25年中国老牌日化产业帝国索芙特，将在广州地标新的起点上，续写辉煌篇章，占据功能性日化的山头为王，势动中国。

舞蹈家扬扬表演大型舞蹈“王者归来”   

晚会全体大合照

     在愈演愈烈的日化企业竞争中，企业比拼的不仅是产品战，更是品牌战，渠道战、广告战。作为索芙特“一五计划”的第一年，2013年索芙特完成了产品的推陈出新，推出采用低温高压定向萃取技术，精准击破脱发环节中的6个靶点的6级防脱系列，并重金聘请天王巨星古天乐代言6级防脱育发香波。进入 “一五计划”关键的2014年，索芙特将全面布局全国市场，并对产品、品牌形象进行全面升级。渠道上进行扩充，建立KA、形象旗舰店，并用会员制定制营销、大数据库营销等新的营销模式为整体渠道提速。在品牌战上，索芙特更是粮草充足，将大手笔投入，从平面媒体、软文炒作、微博互动营销、大数据库建立等多层面，多角度全方位的传播“中国功能性个人护理第一品牌”。