导语：央视批星巴克中国价格太贵的新闻最近炒得火热，也再次引发了奢侈品在中国和海外差价太大争议，这真的是国外大牌们在中国“坐地起价”，还是背后有什么因素抬涨了价格。在此特别对比了三个热门品牌的包袋，从中挖掘它们背后影响定价的种种因素。

差距往往在45%以上

先来看看以下三个品牌热门包袋的国内外价格对比。

路易威登（Louis Vuitton）

Capucines 大号手袋

国内官网价格：40500/人民币

海外官网价格：3900/欧元（约32472/人民币）

差价：约8028元/人民币

博柏利（Burberry）

Prorsum系列心形印花皮质小克拉什手袋

国内官网价格： 12250/人民币

海外官网价格： 875/英镑（约8595/人民币）

差价：约3655元/人民币

蔻驰（COACH）

MADISON麦迪逊系列小号皱褶织纹皮革MADELINE E/W手提包

国内官网价格： 5850/人民币

海外官网价格：458/美元（约2791/人民币）

差价：约3059/人民币

以上海外价格属正价，未算平时折扣。按此价格对比，差价在3000到9000之间，确实是不小的距离。如果碰到折扣，差距超过50%也是经常出现的情况。而据此前商务部的调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品，海内外的差价，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。近年来，国内奢侈品牌与境外的明显价差，已经逐步把国人的此类消费推向境外。那么，到底是什么原因导致了这种情况的发生？

“歧视性定价”成因

近年来，中国的奢侈品消费总量突飞猛进。此前，商务部部长陈德铭表示，中国对高档消费品的需求处于世界第二位，略低于日本，预计到2015年中国高档品消费可能会超过日本。随着中国富豪越来越多，内地奢侈品消费猛增。中国对奢侈品的需求只会随之递增。然而奢侈品国内外差价悬殊的问题也越来越受到关注。

就“奢侈品比海外贵”的问题，此前，商务部长陈德铭在中国发展高层论坛2011年会上曾分析了三点原因：一、部分海外市场是没有关税的，如香港地区实行零关税政策；二、内地高档消费品分销体制刚刚建立，层次多、费用大，增加了高档消费品在内地的交易费用；三、金融危机后，海外产品在其所在国家地区为了促进消费，进行了折扣和降价处理。

具体说来，首先，国人非理性消费的心理。根据对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示，内地奢侈品消费支出比例过大，西方国家奢侈品消费支出占收入的比例通常不超过4%，而中国这一百分比却为约20%。中国当前尚处于奢侈品消费初级阶段，属炫耀消费。这也促使国外奢侈品公司进行“歧视性定价”，从而推高了奢侈品在中国的价格。

如何改变内地高价现状？

有专家认为，“通过税制进一步合理化来逐步解决这个问题”，是解决奢侈品国内售价过高对策之一。据了解，进口的高档消费品在国内的综合税负较高。

以进口化妆品为例，需要缴纳进口关税、消费税和增值税三项。产品的种类不同，进口关税也会有所差异，从6.5%~18%不等，增值税为17%，消费税则高达30%，累计需要缴纳50%以上的税费。完善加工贸易相关政策、疏浚流通环节及降低税负能够较好地解决目前国内部分奢侈品售价较高的问题，进而起到拉动内需、减少顺差的目的。

另一方面，国人要改变畸形消费观，回归理性消费，不能一味地崇洋媚富、崇尚享乐主义，而是要倡导理性消费、适度消费。

此外，中国当前需冷静思考和借鉴国外奢侈品牌成功经验，培养该领域专业人才，打造本土奢侈品牌。

此外，内销政策不完善。虽然中国有大量加工贸易在内地制造，比如一些高档服装，但是按照现行政策，这些产品在中国加工以后必须出口，而不能在中国市场销售。姚坚称，商务部正在与海关总署和税务部门完善加工贸易产品的内销政策。

还有就是综合进口税率较高。由于综合税费高和渠道等方面原因，海外许多中低档产品进入内地市场后，往往摇身一变，成为价格高昂的“奢侈品”。这也是导致奢侈品在中国贵价的最主要原因。所以，在欧洲、北美、香港等地，一样的产品，售价要比内地便宜30%至70%。